“Facebook er bare for B2C!” Det er feil. Uavhengig av om du jobber med B2B-kunder eller B2C-kunder,...
Facebook har over 2 milliarder aktive brukere hver måned. Med andre ord kan det være vanskelig å finne den perfekte målgruppen for Facebook-annonser blant alle disse menneskene – dersom du ikke har Facebook Pixel, da så klart. Men hva er egentlig dette og hvordan bruker du det?
Hva er egentlig Facebook Pixel?
Facebook-pikselen er rett og slett en HTML-kode for nettstedet ditt som gjør det enklere enn noensinne å måle, optimere og bygge publikum for dine annonsekampanjer. Ikke la deg skremme av at det er en kode, den er nemlig enkel å bruke og krever ingen kunnskap om koding.
Når noen besøker din nettside og foretar en handling, for eksempel klikker seg inn på en produktside eller kjøper et produkt, trigges Facebook-pikselen og rapporterer på denne handlingen. På denne måten får du vite når en kunde har foretatt en handling etter å ha sett din Facebook-annonse.
Samtidig blir det enklere å nå ut til denne kunden igjen ved hjelp av egendefinert publikum. Etter hvert som du får flere konverteringer på nettsiden, blir Facebook bedre på å levere dine annonser til de menneskene som har større sannsynlighet for å gjennomføre visse handlinger.
Med denne funksjonen kan du dermed enkelt dra nytte av handlingene besøkende gjør på nettsiden din uavhengig av enhet for å sette opp enda mer effektive, tilpassede og målrettede annonsekampanjer på Facebook.
Så hvor nyttig er den? Ekstremt nyttig. Nå, over til det store spørsmålet:
Hva kan du bruke Facebook Pixel til?
1. Måle konverteringer på tvers av enheter
Pikselen gjør at du kan se hvordan kundene dine beveger seg mellom ulike enheter før de konverterer. Dersom de klikker seg inn på annonsen din på mobilen, kan du dermed følge dem videre selv om de hopper over til å bruke iPaden eller datamaskinen – og måle konverteringer på tvers av enheter.
“Once we had Facebook conversion tracking in place and started using Custom Audiences, we saw a huge uplift in sales. Facebook adverts became ROI-positive for us from day one!”
- Amy Norman, Co-Founder, Little Passports
2. Opprette speilpublikum
Hadde det ikke vært fantastisk å finne flere personer som ligner dine beste kunder? Med speilpublikum, eller lookalike audiences, kan du gjøre nettopp dette.
Basert på et kildepublikum, altså et egendefinert publikum som er opprettet på grunnlag av pikseldata, mobilappdataene dine, følgere på siden din og en datapartner, finner Facebook ut hvilke egenskaper personene i publikummet ditt har til felles.
Dette kan for eksempel være interesser eller demografisk informasjon. Deretter finner Facebook personer som speiler disse.
3. Retargeting og egendefinerte publikum
Custom Audiences, eller egendefinerte publikum, settes opp basert på data du allerede har eller har tilgang til å hente ut, og gjør det enkelt å rette deg mot de menneskene som allerede har vist intersse for din bedrift.
Når du har Facebook-pikselen på nettsiden din, kan du opprette egendefinerte publikum for de brukerne som har gjort spesifikke handlinger på nettsiden din, for eksempel lagt noe i handlekurven, kjøpt et produkt eller besøkt en produktside, og sende ut Facebook Ads til disse.
Det gjør at du kan treffe de personene som er mer sannsynlige til å kjøpe noe av deg igjen – også kjent som retargeting. Dette er ofte grunnen til at du kan finne annonser for barnevennlige filmer i feeden din fem minutter etter at du har snakket med kjæresten om å se film med ungene i kveld.
4. Kalkulér ROI
Du kan enkelt kalkulere Return on Investment (ROI) på hver Facebook-annonse du lager. Med Facebook-pikselen på alle nøkkelsider av nettsiden din (handlekurven, kjøpssiden, landingssider med registrering) kan du enkelt se hvor mange av menneskene som trykket på annonsen som faktisk ledet til en konvertering.
Detter gjør det langt enklere å vise annonsen til de personene som er mest sannsynlig til å konvertere til det mest effektivte budet, og bruke optimalisert kostnad per visning eller "cost per impressions" (oCPM).
Tror du ikke på oss? Facebook Pixel har gitt bedrifter som Blue Steel Jewelry over 3 ganger flere salg og 61 % lavere kostnader per anskaffelse av nye kunder (CPA).
“After we made the easy switch to implement the improved Facebook pixel, we observed a huge lift in sales from our retargeting efforts. The implementation was very straightforward – we had the migration done and tested within a day. Shortly thereafter, we experienced our best conversion from our new acquisition audiences, lowest cost per acquisition and highest advertising return on investment."
- Brian Malloy, President, Blue Steel Jewelry
Kort oppsummert er det mange gode grunner til at du bør sette deg inn i Facebook Pixel. Kundeinnsikten gir deg mulighet til retargeting, optimalisering av dine annonser og høyere ROI –muligheter som gir deg konkrete resultater å vise til sjefen. En litt bedre hverdag, rett og slett.