Hvordan bli relevant på LinkedIn og forstå algoritmene for å synes

Et spørsmål vi ofte får når vi snakker om “social selling” er hvor ofte man bør dele innhold og hvorfor enkelte delinger får større spredning enn andre. Vårt svenske søsterselskap Doidea har gått i dybden på nettopp dette – og fant mye av svaret på LinkedIns egen blogg. 

Blogginnlegget vi refererer til finner du her og leser du videre får du et sammendrag av de viktigste punktene:

Delingens fire faser

1) Lag innhold

Utgangspunktet er selvsagt innholdet og publiseringen i seg selv. Dette kan være et bilde, en tekst, en video eller en lenke. Det som skjer umiddelbart etter at du legger inn innholdet er at fasen systembasert kontroll starter. 

2) Systembasert kontroll

Innhold klassifiseres automatisk som ‘clear’, ‘low quality’ eller spam.. Lav kvalitet eller spam vil ikke vises til nettverket ditt og vil derfor ikke gi noen effekt. Den systembaserte kontrollen tar, ifølge LinkedIn selv, ikke mer enn 200 millisekunder, men har likevel redusert spam og lavkvalitetsinnhold med nesten 50 prosent. Noe av det spam-kvalifiserte innholdet går imidlertid over til brukerbasert kontroll. 

3) Brukerbasert kontroll

Her går et LinkedIn-team gjennom et tilfeldig utvalg av lavkvalitets- eller spamkategoriserte divisjoner for å se om den systembaserte kontrollen har vært riktig. Dette skaper maskinlæring og forbedrer systembasert kontroll for kategorisering av deling.

4) Medlemsbasert kontroll

Innhold klassifisert som clear vil vises direkte for en liten gruppe i nettverket ditt. Samtidig tar medlemsbasert kontroll over.

Nå begynner analysen av hvordan nettverket ditt reagerer på innholdet du publiserer. Pluss- og minuspoeng blir tildelt. Delingen vil få plusspoeng for likerklikk, kommentarer og delinger, og minuspoeng for når noen klikker "skjul", "rapport" eller "ikke følg". Får det for mange minuspoeng blir innholdet kategorisert som lavkvalitet eller spam. Får det derimot mange plusspoeng vil innholdet bli formidlet videre.
 

Dersom innholdet ditt får virkelig mange plusspoeng, blir det sjekket igjen – og etter denne sjekken kan det også distribueres utenfor nettverket ditt. Det er derfor engasjement og deling er så viktig.

Medlemsbasert kontroll brukes til å kontrollere hvor innholdet ditt vil bli synlig. Hvis det ikke skaper engasjement, kan det fjernes fra feeden til dine kontakter og kun bli funnet blant aktivitetene på din egen profilside.

Får du derimot mye engasjement, kan innlegget gå tilbake til den brukerbaserte sjekken – denne gangen for å se om dette er veldig godt innhold som skal spres enda mer. Her kan innholdet ditt trende på LinkedIn.

Oppsummering

Så hva betyr dette for deg? Først og fremst må du virkelig tenke på om det du publiserer på LinkedIn skaper verdi for nettverket ditt. Du bør også være oppmerksom på viktigheten av engasjementet det du deler skaper. 

Alt tyder på at dersom andre deler innholdet ditt gir dette best resultat, men at likerklikk ikke gir like mye. Hvis du ønsker å spre innholdet ditt bredt, bør du derfor sørge for at du ikke bare samler likerklikk, men at du også starter diskusjoner som får folk til å dele innholdet ditt.

Vår råd er å fokusere på at innholdet du deler er av verdi for de du har i ditt nettverk. Jo mer engasjement en oppdatering skaper, jo større publikum får den.