Aivojen luotettava kumppani

Kotimainen lääke- ja ravintolisäyritys Verman kaipasi herättelevää kampanjakonseptia ja toteutusta Bethover-tuotesarjalleen. Bethover on vuonna 2015 lanseerattu, vain apteekeissa myytävä, muistia tukeva B12-vitamiinituotesarja, nykyinen markkinajohtaja kategoriassaan. Tehtävänä oli suunnitella kampanjakonsepti, joka kuvaisi tuotteen hyötyä paitsi muistamiselle myös yleisemmin aivojen hyvinvoinnille.

Lähtökohtanamme oli kehittää Bethoverin brändiviestiä muistivitamiinista tuotteeksi, joka tukee aivojen terveyttä ja kognitiivista toimintaa. Tavoitteenamme oli löytää tapa käsitellä aivojen hyvinvointia siten, että kampanja puhuttelee erityisesti ikääntyviä mutta myös nuorempia, kiireisestä elämästä stressaantuvia työikäisiä. 

COVID-pandemia teki "aivosumun" käsitteen tutuksi monille, mikä teki siitä erinomaisen kuvaamaan sekä ikääntymisen tuomaa kognitiivista hidastumista että stressin aiheuttamaa henkistä sumua.

Kampanja suunniteltiin hyödyntäen vahvaa asiakasymmärrystä, joka keskittyi nykyisiin ja potentiaalisiin uusiin käyttäjiin. Suunnitteluvaiheessa mainonnan konseptivaihtoehtoja testattiin fokusryhmätutkimuksessa, jossa “aivosumu” koettiin samaistuttavana ilmiönä ja sen havaittiin olevan sekä informatiivinen että erottuva. 

Kampanjan ydinviesti on selkeä: Bethover auttaa hälventämään mielen sumun ja palauttaa kirkkauden ja energian. Monikanavainen kampanja toteutettiin TV-mainoksina, printtimainoksina, digitaalisena sisältönä sekä radiospotteina. 

Konseptin ja monikanavaisen mainoskampanjan myötä olemme asemoineet Bethoverin luotettavaksi aivojen hyvinvoinnin tuotteeksi, olemme puhutelleet oikeita kohderyhmiä, auttaneet Bethoveria erottumaan kilpaillulla markkinalla ja tukeneet markkinajohtajan asemaa.