Suomalainen menestysresepti 2024

Kasvisruokaan erikoistunut yritys Mums osallistui Suomalainen menestysresepti –tosi-TV-ohjelmaan uudella raakapuurotuotteellaan, aikomuksenaan määritellä uudestaan markkinan kategorioita. Perustajat Katariina ja Marjaana kääntyivät Avidlyn ja Sugarin puoleen, kun tarvitsivat tuotteelleen mieleenpainuvan nimen, brändistrategian, visuaalisen identiteetin ja suunnitelman siitä, miten tuote esiteltäisiin Suomen markkinoille ja miten he vakuuttaisivat televisio-ohjelman tuomariston puolelleen. 

Perinteisten valintojen kyllästämässä markkinassa Mums halusi rikkoa muottia kulinäärisellä innovaatiolla, joka sekoittaa terveellisen tuorekaurapuuron ja jälkiruokien ja leivonnaisten houkuttelevat maut. Tuotteen alkuperäinen työnimi oli Puuraw, mutta päätimme luopua siitä. 
Ainesten ja makujen alleviivaamisen sijaan päätimme keskittyä odotuksiin ja kokemuksiin. Tunnistaen kuluttajien kaksijakoisen halun terveyden ja nautinnon välillä, paljastimme ainutlaatuisen brändikokemuksen: nautinnon siitä, kun odotukset sekoittuu.

Miksi aina pitää valita? Otatko terveellisen välipalan vai syntisen hyvän jälkiruokaherkun? Nyt voi ottaa molemmat kerralla. Bränditarina oli "twisted" eli “sekoittunut” tai pilke silmäkulmassa jopa “kieroutunut”. Tarina vastasi mielihalujen arvaamattomuuteen ja irtipääsemisen tunteeseen. Have your cake and eat it too.

Twisted Oats on vegaaninen raakapuuro, joka on yhtä ravitseva kuin se on herkullinen, makuina suklaabrownie ja omenakinuski, ilman lisättyä sokeria tai makeutusaineita, ja sopivasti tuotteessa on mukana twistattu taatelikinuskipyörrekin. Perustajat allekirjoittavat twistatun tarinan innolla, sillä se sopi sekä tuotteisiin että heidän luonteisiin. Aina ei osaa valita, eikä tarvitsekaan. Ja sitä asennetta halusimme levittää myös eteenpäin. Voit olla oma itsesi, riippumatta siitä kuinka twisted tunnet olevasi.

Brändityö oli kokonaisvaltainen hanke, joka käsitti nimeämisen, visuaalisen identiteetin, PR-kampanjat ja markkinapositioinnin, jotka nostaisivat Twisted Oatsin Suomen ruokamarkkinoiden seuraavaksi isoksi jutuksi.
Visuaalinen identiteetti oli yhtä eläväinen kuin itse tuote, ja siinä oli kierrettyjä pyörteitä, rauhoittavia pastellivärejä ja dynaamista typografiaa, joita täydensi slogan, joka vastasi syvästi suomalaisten mieltymystä leikkisään kieleen.

Visuaalinen identiteetti räjähti eloon twistatun brändin myötä. Pyörteisiä kuvioita, pastellivärejä ja groovya typografiaa. Televisioformaatti vaati nelisanaisen sloganin, joten keksimme leikittelevän ilmaisun, joka samalla kertoisi mistä tuotteessa on  kyse: "Puurot ja pullat sekaisin". Twisted Oatsin äänensävy sekoitti nuorekkaasti suomea ja englantia.

Suunnitteluprosessimme näytettiin prime-timena televisiossa, kun Mumsin Katariina Vesterinen yhdessä Avidlyn Erik Mashkilleysonin ja Marisa Saarisen kanssa kävivät läpi uuden brändin, tarinan ja pakkaussuunnittelun perusteita.
Lanseerauksen jälkeen Sugar loi viestintästrategian, some-suunnitelman Instagramiin ja TikTokiin, joiden tehtävä oli lietsoa TV-ohjelman luomaa innostusta. Kaikki johti suunnittelemallemme verkkosivulle twistedoats.fi, joka tehtiin helppokäyttöiseksi, suoraviivaiseksi, mutta myös tiedontäyteiseksi, jotta uuden tuotteen herättämät kysymykset saisivat kaikki tyydyttävän vastauksen.

Brändin toteutus sai täydet pisteet televisio-ohjelman tuomareilta, joihin kuului ammattikokki ja ruoka-alan moniosaaja Jyrki Sukula, markkinointiguru ja Finlaysonin luova johtaja Jukka Kurttila, S-ryhmän päivittäistavarakaupan johtaja Sampo Päällysaho ja  Foodwestin tutkimusjohtaja Suvi Luoma.

Kuluttajien innostus oli käsin kosketeltavaa. Suuret tiedotusvälineet uutisoivat ja sosiaalisessa mediassa saatiin valtaisa palaute, ja Twisted Oatsista tuli yhdessä yössä tunnettu brändi. Hyllyt tyhjenivät yhtä nopeasti kuin niitä täytettiin, mikä on osoitus suomalaisten makunystyröiden valmiudesta kokea jotain uutta.

Katariina Vesterinen,
Mums Oy