Autenttisilla tarinoilla 20% lisää hakijoita

Vuodesta 2013 alkaen toiminut Taideyliopisto pitää sisällään Kuvataideakatemian, Sibelius-Akatemian ja Teatterikorkeakoulun. Taideyliopistossa opiskelee noin 2000 opiskelijaa pääasiassa Helsingissä, mutta toimintaa on myös Kuopiossa ja Seinäjoella.

Yhteistyö Avidlyn kanssa alkoi vuonna 2020. Tällöin Taideyliopiston tavoitteena oli lisätä Taideyliopiston brändin yhtenäistä näkyvyyttä eri akatemioiden kohdeyleisöille ja houkutella enemmän potentiaalisia hakijoita Suomesta ja ulkomailta.

Kiteytimme Taideyliopiston kanssa kohderyhmää puhuttelevat keskeiset viestit, jotka myös jokainen akatemia pystyi allekirjoittamaan: 

• Opiskelu Taideyliopistossa on sekä yksilöllistä että yhteisöllistä. Yksilöllisen opiskelun myötä jokaisella on mahdollisuus löytää oma taiteilijuus. Taiteilijaksi taas kasvetaan asioita yhdessä tekemällä.
• Opiskelu Taideyliopistossa on kansainvälistä ja erilaisuutta arvostavaa.
• Helsinki on täydellisen kokoinen opiskelukaupunki, joka tarjoaa opiskelijoille loistavat edellytykset taiteen tekemiseen: tilat, materiaalit, infran, resurssit ja hyvät kokemukset.

Tavoitetta lähdettiin toteuttamaan kolmen videon sarjalla, jotka suunniteltiin ja kohdennettiin potentiaalisille opiskelijoille. 

Videoiden tärkein tavoite oli tarjota autenttinen ja inspiroiva käsitys opiskelusta Taideyliopistossa. Videoille valittiin henkilöt, jotka olivat aitoja, kiinnostavia ja hakijoille samaistuttavia. Vuodet Helsingissä ja Taideyliopistossa ovat hieno elämänvaihe, joka luo unohtumattomia muistoja, elämänmittaisia verkostoja ja rakentaa nuoren taiteilijan ammatti-identiteettiä. 

Vuonna 2020 tuotimme Taideyliopistolle kolme videota. Seuraavina vuosina tuotantoprosessia tehostettiin niin, että yksi video palveli kaikkien kolmen akatemian tarpeita.

Avidlyn oma suunnittelu- ja tuotantotiimi huolehti koko tuotannosta. Videoita markkinoitiin digitaalisesti ja kohdennetusti Youtubessa ja sosiaalisen median kanavissa sekä hakija-analyysiprofiilin mukaisissa fyysisissä lokaatioissa kuten metroasemilla. Lisäksi videot ovat esillä Taideyliopiston omissa digikanavissa ja verkkosivuilla. 

Taideyliopisto on ollut erittäin tyytyväinen yhteistyön sujuvuuteen, kustannustehokkuuteen ja lopputulokseen. Pitkäjänteisyys tuo yhteistyöhön helppoutta ja tehokkuutta, kun molemmat osapuolet ymmärtävät jo hyvin, miten erinomainen lopputulos syntyy. 

Kampanjamittareiden tavoitteet ylittyivät reilusti. Videot ovat saaneet laajasti näkyvyyttä: esimerkiksi Facebookissa 330 000 klikkausta kampanja-aikana (2021), 120 000 näyttöä kampanja-aikana (2021) Youtubessa ja vuonna 2022 tuotettu yhteisvideo 270 000 näyttöä (2023). 

Toteutettujen hakijamarkkinointivideoiden myötä esimerkiksi Taideyliopiston Kuvataideakatemian hakijamäärät kasvoivat vuonna 2023 noin 14 % aikaisempaan nähden. Taideyliopiston hakijamäärät kokonaisuudessaan ovat yhteistyön aikana kasvaneet 21 % (2020-2023).