Levästartupista maailmanlaajuiseksi ilmiöksi

Origin by Ocean, suomalainen bioteknologiayritys, on kehittänyt patentoidun prosessin, jolla rehevöitymisestä syntyneet haitalliset levät voidaan jalostaa teollisuudenaloille resurssiksi öljypohjaisten kemikaalien sijaan.

Työpajojen ja asiakasprofiloinnin jälkeen havaitsimme, että yrityksen teollinen potentiaali oli jäänyt ympäristötarinan varjoon. Tärkeimmät kohderyhmät kokivat tarjooman vaikeasti ymmärrettäväksi – yritys vaikutti enemmän ympäristöjärjestöltä kuin teolliselta kumppanilta. 

Tärkein tehtävämme oli luoda Origin by Oceanille yksinkertainen ja vakuuttava bränditarina, joka vetoaisi kansainvälisellä tasolla erityisesti potentiaalisiin sijoittajiin, kumppaneihin ja kuluttajiin. He tarvitsivat selkeän brändistrategian sekä uudelleen suunnitellut digitaaliset kosketuspisteet, joista löytyisi kirkastettuna heidän ainutlaatuinen prosessi ja laaja tuotevalikoima.

Strategia perustui syvälliseen ymmärrykseen Origin by Oceanin tarjoomasta ja markkinapotentiaalista. Strategiana oli positioida Origin by Oceanin tuotteet vaihtoehdoksi jollekin, josta jokainen teollisuuden päätöksentekijä haluaa eroon: kemianteollisuuden öljypohjaiset yhdisteet. Uusi missio, "Making the chemical industry run on algae", otettiin käyttöön. Jokaista tuotetta ei tarvitse esitellä, vaan kuulija voi tehdä omat johtopäätöksensä.

Origin by Oceanin kahtiajakautunut tarina konseptoitiin uusiksi uudella aktivistisen industrialismin filosofialla: Aito maailmanmuutos tapahtuu massiivisia tuotantoketjuja muuttamalla. Tehdään rannikkoalueiden yhteisöille mahdolliseksi myydä rehevöitymisensä takaisin teollisuudelle.Tämä filosofia resonoi sekä teollisuuden päättäjien että ympäristölähtöisten sidosryhmien kanssa. Poistimme ristiriidan.

Origin by Oceanille luotiin uusi brändi-identiteetti, tarina ja visuaalinen ilme. Yrityksen leväpohjaiset ainesosat brändättiin nimeämisjärjestelmällä, jossa jokainen ainesosa nimettiin sinisen eri sävyksi. Loimme monikanavainen digitaalisen sisältöstrategian uudelle kansainvälisesti houkuttelevalle brändille keräämään koolle yhteisön samanhenkisiä aktivisteja. siitä miten heidän levästä tehdyt aineet voisivat korvata öljypohjaiset kemikaalit eri tuoteportfolioissa. HubSpot-alustalla rakennettu täysi verkkosivustokokonaisuus, blogeineen, postituslistoineen ja CRM-järjestelmineen yhdistivät meren eloisan monimuotoisuuden Origin by Oceanin tekniseen tuoteinformaatioon.

Oivaltava tarina yhdisti innovatiivisen bioteknologian ja vahvan ympäristötarinan teollisen mittakaavan ratkaisuihin. Tämä yhdistelmä toi esiin yrityksen arvot ja mission, houkutellen sekä sijoittajia että teollisuuden kumppaneita. Lisäksi monikanavainen digitaalinen sisältöstrategia ja uudistettu visuaalinen ilme vahvistivat brändin kansainvälistä asemaa.

Uudelleenbrändäys ja kohdennettu markkinointistrategia johtivat merkittävään mediajulkisuuteen kansainvälisissä ja paikallisissa tiedotusvälineissä, kuten BBC:ssä ja Financial Timesissa. Origin by Oceanin kumppanuudet kasvoivat, tuotantopuolella Dominikaanisen tasavallan kaltaisten haitallisista levistä kärsivien rannikkovaltioiden kanssa ja yrityskumppanipuolella kemiaa käyttävien yritysten kuten Marimekon kanssa. Lisäksi yritys sai uutta rahoitusta yhteensä 7,5 miljoonaa euroa, mikä tasoittaa tietä teollisen mittakaavan leväjalostamolle. Origin by Oceanin toimitusjohtaja Mari Granströmistä on tullut haluttu puhuja ja keskustelija maailmanlaajuisissa tapahtumissa liittyen uudistavaan liiketoiminnaan, tulevaisuuden teollisuuteen ja tarvittaviin poliittisiin muutoksiin.