The Blue Planet vs. The Red Planet – Where Should We Invest?

Suomalainen bioteknologiayritys Origin by Ocean tarvitsi merkittäviä kansainvälisiä sijoituksia laajentaakseen mullistavaa biopuhdistamoaan, joka muuttaa haitalliset levät öljypohjaisten kemikaalien vastuulliseksi vaihtoehdoksi. Suomessa sijoittajat arastelivat suuria rahoituspäätöksiä, kun taas esimerkiksi Yhdysvalloissa panostukset ovat massiivisia, mutta kilpailu pääomasijoituksista on kovaa. Tavoitteena oli erottua kestävyysviestien tulvassa ja saada globaali yleisö – ennen kaikkea rahoittajat – huomaamaan merellisten ekosysteemien elvyttämisen valtava taloudellinen potentiaali. Toimeksiantoon sisältyi sekä sijoittajaviestinnän että brändistrategian uudistaminen kansainvälisesti uskottavaksi: miten puhutella päättäjiä, joita houkuttelevat muut suuret innovaatiot, kuten Marsin asuttaminen?

Kampanja rakensi vetoavan vastakkainasettelun: sijoittaisimmeko tulevaisuuden biljoonainvestoinnit mieluummin punaisen Marsin mahdollisuuksiin vai sinisen maapallon meriin?

Ratkaisuna oli kääntää merten elvyttäminen talousargumentiksi ja tuoda esiin merten uusiutuvien luonnonvarojen arvoketju: levistä jalostettavat raaka-aineet luovat öljypohjaisille kemikaaleille kilpailukykyisen, skaalautuvan vaihtoehdon. Näin Origin by Ocean nousi pelkästä ”ympäristöhankkeesta” kannattavaksi B2B-kumppaniksi.

Provosoiva kysymyksenasettelu – pitäisikö biljoonat ohjata avaruuteen vai merten suojeluun – sai huomiota, haastoi sijoittajat ajattelemaan isommin ja erotti yrityksen kilpailijoista. Visuaalisesti korostettiin Marsin punaista ja maan sinistä, mikä vahvisti kampanjan muistettavuutta. Samanaikaisesti oli meneillään Yhdysvaltain presidentinvaalit, jossa ihmiset olivat jakautuneet sinisiin ja punaisiin leireihin, joten kampanja sai polarisoituneesta mediakeskustelusta lisäpontta. 

Kampanja lanseerattiin New Yorkin ilmastoviikolla 2024, jolloin sekä median että rahoittajien huomio kääntyy kestävyyden tulevaisuuteen. Pääkanavana toimi interaktiivinen verkkosivusto, jossa vertailtiin eri sijoitustasoja (nollasta kolmeen biljoonaan) Marsin asuttamisen ja merien elvyttämisen välillä. Dataan perustuva tarinankerronta osoitti, miten sijoitukset merten infrastruktuuriin voivat tuottaa moninkertaisesti sekä taloudellista että ekologista hyötyä. Visuaalinen sininen vs. punainen -teema toistui sosiaalisen median kanavissa, lehdistössä ja sijoittajille räätälöidyissä materiaaleissa. Sijoittajille tuotettiin myös pitch-esitys, jossa korostettiin leväpohjaisten ratkaisujen skaalautuvuutta ja niihin liittyvää pitkän tähtäimen tuottopotentiaalia. 

Kampanja toi Origin by Oceanille paitsi kansainvälistä medianäkyvyyttä, myös merkittäviä sijoittajayhteyksiä ja strategisia yhteistyömahdollisuuksia. Yritys nousi kestäviä kemianteknologioita kehittävien toimijoiden kärkikastiin ja vakuutti sijoittajat sinisen talouden pitkän tähtäimen tuottopotentiaalista. Lopputulemana kampanja palkittiin 2025 SABRE Awards EMEA -tunnustuksella, mikä lujitti entisestään Origin by Oceanin mainetta alan suunnannäyttäjänä – niin rahoittajien, asiakkaiden kuin median silmissä.