Google hakukonemainonta - Miksi panostaisin hakukonemainontaan?

Hakukonemainonta eli SEM (Seach Engine Marketing) soveltuu eri tavoitteisiin aina näkyvyydestä myynnin kasvattamiseen. Kustannustehokkaimmillaan hakukonemainonta on ostopolun keski- ja loppuvaiheilla, joissa tuotteen tai palvelun hakija etsii lisätietoja, saatavuutta, halvinta hintaa tms. Tyypillisesti hakukonemainonnan kohdeyleisö on lämmintä ja ostovalmista, mutta näin ei tarvitse olla, sillä huolellisesti suunniteltu ja datan avulla optimoitu mainonta voidaan tehdä kannattavaksi ostopolun kaikissa vaiheissa.

Tekstipohjainen hakukonemainonta (tai hakusanamainonta) parantaa sivuston löydettävyyttä taklaamalla orgaanisen löydettävyyden puutteita. Hakumainonta on ketterää ja taktista, joten sillä on mahdollista saavuttaa tuloksia huomattavasti hakukoneoptimointia nopeammin. Kun orgaanisista hakutulossijoituksista käydään jatkuvasti kovaa kilpailua ja eri toimijat optimoivat sivustojensa löydettävyyttä kilpaa, niin hakumainonta on lähes poikkeuksetta järkevä ratkaisu sivuston liikennemäärän kasvattamiseen laadukkaalla lisäliikenteellä.

Hakukonemainonta soveltuu myös ostopolun alkuvaiheisiin, joissa vielä etsitään ja vertaillaan sopivaa brändiä, tuotetta tai palvelua. Näissäkin tapauksissa mainonta vahvistaa sivuston, tuotteiden ja palveluiden löydettävyyttä. Dataperusteisuuden lisäksi hakukonemainonnan etuna on mahdollisuus hyödyntää ns. erilaisia laajennuksia. Mainoslaajennuksien avulla hakutulokselta näyttävään mainostekstiin voi liittää esimerkiksi aukioloajan, käyttäjää lähimmän toimipisteen sijainnin, asiakaspalvelun puhelinnumeron, linkkejä sivuston tärkeimmille alasivuille tai vaikka esitellä parhaillaan voimassaolevia sesonkitarjouksia.

Mainonnasta saa entistä kustannustehokkaampaa, kun avainsanojen ja mainosnäyttöjen hinnoittelussa hyödynnetään yleisökohdistusta. Uudelleenmarkkinoinnin ohella suhdeyleisöt, kohderyhmätiedot ja asiakaskohdistus ovat hyödynnettävissä mainonnan tehokkuuden optimoinnissa.