Meistä
Sakan ja Avidlyn monivuotinen yhteistyö on luonut voimakasta kasvua, vaikuttanut koko suomalaisen autokaupan markkinaan ja palkittu kahdella Effiellä, Voitto-pystillä sekä kansainvälisellä The Globey-palkinnolla. Miten tämä on tehty?
Autokauppa Sakan nopea kasvu, poikkeava brändistrategia ja erottuva mainonta ovat olleet autokaupan ilmiö viime vuosina. Valittu linja on toiminut yli odotusten kaikilla markkinoinnin mittareilla, joista tärkeimpänä Sakan liikevaihto on kasvanut tasaisesti 91 miljoonasta yli 690 miljoonaan euroon (2023). Kasvu on ollut huomattavasti markkinaa voimakkaampaa.
Autokauppa Sakan ja Avidlyn yhteistyö alkoi vuonna 2018, jolloin Saka oli varteenotettavaksi markkinahaastajaksi noussut autokaupan startup-yhtiö. 91 miljoonan liikevaihtoa tehnyt Saka tavoitteli voimakasta kasvua ja lisää markkinaosuutta. Pitkän tähtäimen tavoitteenaan saavuttaa markkinajohtajan asema äärimmäisen haastavassa ja kilpaillussa käytettyjen autojen kaupan markkinassa.
– Halusimme erottua ja tehdä asiat eri tavalla kuin muut, sanoo Saara Rimpiläinen (markkinointi- ja viestintäpäällikkö, Saka).
Asiakkaille tehdyissä syvähaastatteluissa Sakan vahvuudeksi nousi palvelu: palvelualttiilla myyjillä on kyky ja halu löytää asiakkaalle hänelle sopiva auto.
– Nostimme tämän tutkitusti hyvän asiakaskokemuksen Saka-brändin keskiöön ja ryhdyimme kertomaan viestiä, että Saka on käytettyjen autojen kaupan ainoa palveluyritys, kertoo Avidlyn Luova strategi Janne Knuuti.
– Samalla ymmärsimme, että meidän tulee rikkoa alan konventio. Kertoa palvelukokemuksesta alan traditiosta täydellisesti poikkeavalla tavalla: brändimainonnalla näyttämättä ihmisille lainkaan myytäviä autoja tai niiden hintoja, jatkaa Creative Lead Jussi Snicker.
Sakaa on brändätty joka vuosi tunnistettavilla mainoselokuvilla, joiden ohjaaja, tuotantoyhtiö, oivaltavan vinksahtanut kerrontatapa sekä tietenkin perussanoma palvelevasta autokaupasta ovat pysyneet samana.
Joka vuosi viesti on myös jalkautettu asiakkaan koko ostopolulle sekä lineaarisessa TV:ssä että netti-TV:ssä esitetyistä brändimainoksista nettisivuille ja kivijalkamyymälöihin asti.
Myös konversiopainotteisessa digitaalisessa markkinoinnissa ihmisiä ohjataan Sakan www-sivuille brändikonseptia noudattelevilla viesteillä.
Hyvä työ on kasvun lisäksi tuonut myös tukun palkintoja:
Vuonna 2024 olemme jatkaneet ja kehittäneet edelleen yhteistyötämme ja Sakan kasvutavoitteet ovat korkealla. Myös tämän vuoden tuloksista odotamme yhdessä hyvää lopputulosta!