Meistä
Suomen Urheiluliitto (SUL) halusi uudistaa kovassa nosteessa olevan kotimaisen yleisurheilun brändin. Avidlyn ja Suomen Urheiluliiton marraskuussa 2023 aloittama yhteistyö konkretisoitui toukokuun 2024 alussa, kun SUL julkisti uudistetun brändinsä. Uudistuksen myötä käyttöön otettiin uusi brändinimi, Suomen Yleisurheilu.
“Yhteistyömme Avidlyn kanssa on lähtenyt liikkeelle hyvin ja erittäin aktiivisesti. Uusi brändi on paljon vahvempi, selkeämpi ja innostavampi kuin vanha. Se kertoo hienosti yleisurheilun kokonaisvaltaisesta roolista huippu-urheilun sekä lasten ja nuorten parissa, mutta myös laajemmin suomalaisten liikuttajana” kertoo Jari Töykkä, Suomen Urheiluliiton markkinointiyhtiön Track & Finlandin toimitusjohtaja.
Yleisurheilu on Suomen toiseksi seuratuin urheilulaji ja uuden brändin avulla se halutaan nostaa kaikista seuratuimmaksi lajiksi.
”SUL:n brändiuudistukselle oli mielenkiintoiset lähtökohdat: suomalainen yleisurheilu kiinnostaa - siinä menestytään ja vetovoimaisia urheilijoita on monta. Brändi-ilme kirkastettiin vastaamaan lajin mielikuvaa”, toteaa Avidlyn strategi Laura Heikkinen.
Uusi ilme näkyy urheilun supervuonna muun muassa yleisurheilumaajoukkueen kisa-asuissa. Avidlyn suunnittelemat uudet kisa-asut saivat Rooman EM-kisoissa 2024 maailmanlaajuista näkyvyyttä.
“Suomen yleisurheilumaajoukkueen uudet kisa-asut on suunniteltu ensimmäistä kertaa yleisurheilun uuden brändin visuaalisuuden mukaisesti. Tässä tehtiin hyvää yhteistyötä maajoukkueen asukumppanin Craftin ja Avidlyn kanssa. Asujen ilme ja väritys on todella tyylikäs ja raikas ja se ilmentää erinomaisesti uutta brändiämme”, kertoo Töykkä.
Uusi logo “Elävä kenttä” symboloi jatkuvaa liikettä, yhteen kuulumista ja energiaa. Kenttä elää ja sykkii jännityksen, kannustuksen ja suoritusten myötä. Yhdistettynä vahvasti eteenpäin menevään typografiaan muodostuu kokonaisuus, joka on yhtä aikaa ajaton ja moderni.
Visuaalisen ilmeen suunnitteli Avidlyn Art Director Antti-Jussi Ahponen.
“Kaikki yleisurheilu tapahtuu kentällä, mistä syystä kentän muoto kuvaa lajia hyvin. Siksi valitsin sen logon merkiksi. Sen muotoon on yhdistetty lajin pysäyttämätön, elävä liike ja hulmuava Suomen lippu”, Ahponen kertoo.
“Värimaailmassa tein irtioton perinteisestä ja valitsin sinisen sävyksi puhtaan syvänsinisen, joka on Suomen lipun sinistä iskevämpi ja eloisampi.”
Seuraavana askeleena Avidlyn ja Suomen Urheiluliiton yhteistyössä on rakentaa Ruotsi-otteluun täysin uusi markkinoinnin konsepti, jonka tavoitteena on nostaa tapahtuma uudelle tasolle.
“Valmistelemme Avidlyn kanssa uutta Ruotsi-ottelun markkinointikampanjaa, josta on tulossa myös tosi hieno. Maltamme tuskin odottaa, että saamme pantua toimeen nämä uudistukset”, Töykkä innostuu.
Yhteistyö jatkuu tiiviinä myös muissa tulevan kesän urheilutapahtumissa. Avidly on mukana Ruotsi-ottelun lisäksi muun muassa MotonetGP:ssä ja Kalevan Kisoissa.
Uudella brändillä tavoitetaan paremmin myös fokuksessa olevat lapset ja nuoret. Avidly on SUL:n yhteistyökumppani Tampereella 13.-16.6.2024 järjestettävissä Youth Athletics Gamesissa (YAG) sekä useisiin urheilutapahtumiin jakautuvissa nuorten SM-kisoissa.
“Tämän kohderyhmän parempi tavoittaminen ja innostaminen yleisurheilun pariin on ollut keskeinen tavoite myös brändiuudistuksessa. Haluamme ja uskomme, että yleisurheilu puhuttelee jatkossa lapsia ja nuoria entistä paremmin. Haluamme lajiin myös lisää niin sanottua katu-uskottavuutta, jota uudella brändillä uskomme saavutettavan”, Töykkä linjaa.
Jari Töykkä, toimitusjohtaja, Track & Field Finland, puh. 040 553 3996, jari.toykka@sul.fi
Sami Linna, Account Director, Avidly, puh. 040 750 2766, sami.linna@avidlyagency.com