Ansaittu medianäkyvyys hankitaan pitkäjänteisellä tekemisellä

Organisaation nimi mediassa ei tietenkään takaa liiketoiminnalle menestystä. Mutta positiivinen julkisuus luo aina uskottavaa mielikuvaa, jolla on hyvä ponnistaa menestyksen tielle.

Ansaittu medianäkyvyys on arvostetuinta, uskottavinta ja halutuinta medianäkyvyyttä. Se on julkisuutta, joka on syntynyt kolmannen osapuolen avustuksella eli riippumattoman journalistisen prosessin kautta.

Kun toimittaja tarttuu aiheeseen, on tulos uskottavampi kuin organisaation oma sisältö tai maksettu vakuuttelu mainonnan tai markkinoinnin avulla. Ja luonnollisesti ansaittu medianäkyvyys on myös maksettua näkyvyyttä edullisempaa.

Medianäkyvyyden jättipotteja kertayrittämälläkin tapahtuu, mutta useimmiten tarvitaan strategista ja pitkäjänteistä viestintää, jotta organisaatio tulee tutuksi ja iskostuu median ja sen yleisön mieleen. Ole siis kärsivällinen ja sitkeä, älä luovuta, panosta ammattimaisuuteen ja laatuun. 

Viestintä on osa liiketoimintaa ja sen tärkeyden huomaa viimeistään kriisin hetkellä. Mediasuhteita kannattaakin rakentaa jo ennen kuin joutuu kohun keskelle ja on hypättävä kylmiltään syvään veteen.

Hyvät mediasuhteet voivat auttaa kriisistä selviämisessä ja esimerkiksi tiedottamisen opettelu kiireessä kohun jyllätessä tuottaa helposti tiedotusmokia.

Mediaviestintä on tärkeää myös toimittajan näkökulmasta. Organisaation viestintä tuottaa tärkeää materiaalia ja jutunaihetta viestimien yleisöille – lukijoille, kuuntelijoille ja katselijoille. Kannattaa ajatella, että tarvitsette toisianne. Viestinnästäsi on oltava hyötyä median yleisölle.

Tarjoa siis medialle mielenkiintoista, ajankohtaista ja uutiskriteerit täyttävää aineistoa. Ja pidä yhteyttä säännöllisesti. Ole oman organisaatiosi ja alasi asiantuntija, jonka puoleen toimittajan on helppo kääntyä, kun aihe jälleen pomppaa pintaan.

On myös hyödyllistä ottaa selvää kohdemediasi tavoista toimia ja kohdenna viestisi aiheen mukaisesti.  

On useita tapoja saada ansaittua medianäkyvyyttä. Tiedote, suora yhteydenotto, mediatilaisuus, oma media, sosiaalinen media jne. Tiedote on kuitenkin mediaviestinnän tehopakkaus – edelleen. Sen sisältö, kohdennus, jakelukanavat ja ajoitus ratkaisevat meneekö aihe läpi mediassa.

Katsele siksi maailmaa toimittajan silmin ja kysy itseltäsi, miksi hänen pitäisi kirjoittaa yleisölleen juuri tästä aiheesta juuri nyt. 

Mediaviestinnän tulokset kehittyvät tekemällä, mittaamalla ja oppimalla omista tekemisistään. Apua ja tietoa on helposti saatavana mm. STT Viestintäpalveluiden oppaista ja sisällöistä.