Meistä
Tässä artikkelissa esittelemme viisi keskeistä vinkkiä, joiden avulla varmistat, että markkinointibudjetti tukee yrityksesi kasvua ja menestystä tulevana vuonna.
Markkinointibudjetin tekemisessä tärkeintä on ymmärtää yrityksen tavoitteet. Toteuttaako budjetti yrityksesi strategiaa ja visiota, tukevatko budjetoinnin valinnat liiketoiminnan vuositavoitteita? Onko painopiste brändin kehittämisessä ja tunnettuuden kasvattamisessa vai myynnin tukemisessa ja taktisessa mainonnassa? Eri osa-alueille kannattaa asettaa omat selkeät tavoitteet – ja selkeät mittarit, joilla tavoitteisiin pääsyä seurataan.
Hyvä markkinointibudjetti pohjautuu ajankohtaiseen ja aitoon kohderyhmä- ja ostajapersoonaymmärrykseen. Tiedätkö, mitä kanavia nykyiset ja potentiaaliset asiakkaasi seuraavat ja millainen ostopolku johdattaa heidät yrityksesi tarjooman äärelle? Kun analysoit kohderyhmääsi ja tunnet heidän ostopolkunsa, voit kohdentaa markkinointibudjetin tehokkaasti tärkeimpiin kanaviin – niin omiin kuin maksettuihin.
Parhaisiin tuloksiin pääset, kun perustelet budjettivalintasi markkina- ja toimialatiedolla. Mitä kilpailijat tekevät – ja millaisilla toimenpiteillä yrityksesi voisi erottua edukseen? Budjettivalintoihin vaikuttaa myös asema kilpailijakentässä. Onko yrityksesi alallaan kiistaton markkinajohtaja, rohkea hopeasijan haastaja vai vielä tuntematon suuruus?
Älä toista sokeasti aiempaa markkinointibudjettia vain siksi, että ”näin on aina tehty”. Analysoi aiempien vuosien markkinointitoimenpiteiden tuloksia datan avulla, skaalaa onnistumiset ja opi virheistä. Vaikka suurin osa budjetista kannattaakin suunnata siihen, mikä todistetusti toimii, jätä varaa myös kokeiluille ja kehittämiselle.
Arvio käytössäsi olevia markkinointiteknologioita. Palveleeko nykyinen verkkokauppa-alusta asiakkaitasi toivotunlaisesti, tehostaisiko markkinoinnin automaatio toimintaasi, onko myynnin ja markkinoinnin järjestelmät integroitu toimimaan yhteen saumattomasti? Kun käytössäsi olevat markkinointiteknologiat ovat ajan tasalla, ne tukevat markkinointibudjetille asetettuja tavoitteita tehokkaammin.
Etenkin viime vuosina varmaa on ollut vain epävarma. Esimerkiksi brändillisen ja taktisen markkinoinnin välinen panostusten suhdeluku voi vaatia äkillisiäkin tarkistuksia yrityksen, toimialan tai maailmanpolitiikan tilanteiden eläessä.
Jos kaipaat apua ja sparria markkinointibudjetin suunnittelussa, ota yhteyttä!