Google Analytics 4 – Ota se käyttöön nyt

Perinteinen Universal Analytics on poistunut käytöstä. Lue miten siirryt vanhalta tililtä uuteen Google Analytics 4 tiliin!
Nanna Timonen
Näin otat käyttöön Google Analytics 4:n

Google Analytics 4 on erillinen tuote Universal Analyticsista

Perinteinen Universal Analytics on poistunut käytöstä ja siirtyminen Google Analytics 4:n pariin on pitänyt jo aloittaa. Uudistunut analytiikkatuote vastaa paremmin tämän päivän tarpeisiin datan keräämisessä ja analysoinnissa. Tässä artikkelissa käymme läpi mistä on kyse, mitä sinun pitää asiasta tietää ja milloin muutokseen tulisi reagoida.

Lokakuussa 2020 Google julkaisi uuden analytiikkatuotteen nimeltään Google Analytics 4. Tämä on seuraavan sukupolven mittausratkaisu, joka korvaa nykyisin käytetyimmän analytiikkaratkaisun eli Universal Analyticsin. Maaliskuussa 2022 Google ilmoitti, että tavalliset Universal Analytics -kävijäseurannat lopettavat uusien osumien käsittelemisen 1.7.2023. Voit siis jatkaa uuden datan keräämistä tavallisiin Universal Analyticsilla kyseiseen päivämäärään asti. 1.7.2023 jälkeen Google lupaa sinulle pääsyn Universal Analytics -mittauskokonaisuuden käsittelemään dataan vähintään kuuden kuukauden ajan. Datasi on sinulle tärkeää, joten suosittelemme viemään aiemmat raportit tähän päivämäärään mennessä Google Analytics 4:seen. Mielellään jo aiemmin.

Tarkista vaikuttaako muutos Google Analytics -mittauskokonaisuuteesi. Jos olet luonut kävijäseurannan ennen 14.10.2020, se on todennäköisesti Universal Analytics -mittauskokonaisuus. Jos kävijäseuranta on luotu 14.10.2020 jälkeen, se on todennäköisesti Google Analytics 4 -mittauskokonaisuus, eikä sinun tarvitse tehdä mitään. Tyyppi käy ilmi tilin tunnuksesta. Universal Analytics -tunnuksissa on alussa "UA" ja lopussa numero (UA-XXXXXXXXX-1). Google Analytics 4 -tunnuksissa on vain numeroita (XXXXXXXXX).

Mikä muuttuu siirryttäessä Google Analytics 4:seen?

Universal Analytics on rakennettu aikana, jolloin internetin selailuun käytettiin pitkälti pöytäkonetta ja dataa saatiin luotettavimmin yksittäisistä istunnoista ja evästeistä.
Nykyisin siis Universal Analytics ei osaa tunnistaa esimerkiksi useita laitteita käyttäviä verkkosivukävijöitä. Sanomattakin selvää, että tämä mittaustapa on vanhentunut. Google Analytics 4 tarjoaakin käyttäjille tarkemman työkalun ostopolkujen seuraamiseen eri laitteiden välillä.

Seuranta ja yksityisyys

GDPR toi muutoksia evästeiden asettamiseen käyttäjien laitteisiin ja tämä näkyy myös verkkoanalytiikan käsittelyssä. Universal Analytics vaatii toimiakseen evästeitä, joten dataa ei kerätä evästeettömiltä käyttäjiltä.

Google Analytics 4:ssa evästeiden kieltäneiltä käyttäjiltä voidaan kerätä dataa ilman henkilötiedoksi luokiteltavia yksilöiviä tunnisteita. Google tulee hyödyntämään tätä dataa mallinnuksiin, joissa kävijäseurannasta puuttuvat tiedot saadaan palautettua raportointiin yksityisyys huomioiden. Näin ollen Google Analytics 4 tarjoaa mahdollisuuksia seurata käyttäjiä myös ilman evästeitä. GA4 muun muassa anonymisoi automaattisesti ip-osoitteet ja mahdollistaa kohdennetun datan poistamisen jopa yksittäisen käyttäjän tasolla.

Nämä ominaisuudet ovat vielä kehityksen alla, mutta ovat yksi tärkeimmistä syistä siirtyä Google Analytics 4 käyttöön. Jotta evästeetöntä dataa voi kerätä, sinulla tulee olla käytössä Googlen Consent mode -ominaisuus.

Tavoitteiden ja tapahtumien määritys

GA4:n tehostetun mittauksen avulla voit asettaa automaattisesti seurantaan monia keskeisiä tapahtumia. Aikaisemman manuaalisen asennuksen sijaan monet tapahtumat saa nyt helposti seurantaan vain napin painalluksella. Tapahtumat voidaan yksinkertaisesti asettaa myös tavoitteiksi, mikä säästää valtavasti aikaa.

Automaattisesti seurantaan voi asettaa:
  • Page view, katselukerrat
  • Scroll, vieritykset
  • Outbound click, lähtevät klikkaukset
  • Video engagement, videoon liittyvät aktivoitumiset
  • File download, tiedoston lataukset

Konversioseurannat ja räätälöidymmät tapahtumaseurannat hoituvat jatkossakin erikseen Google Tag Managerin kautta.

Sitoutumisen ja ostopolun tarkempi seuranta

Google tarjoaa nyt myös joukon älykkäitä käyttäjien sitoutumismetriikoita, jotka vastaavat paremmin nykyajan vaatimuksia. Universal Analytics ei kykene mittaamaan oikeasti käyttäjän verkkosivuilla viettämää aikaa. Ajanmittaus perustuu käyttäjän sivunlatausten väliseen aikaan. Tämän vuoksi keskimääräinen sivuilla vietetty aika, keskimääräinen istunnon kesto ja välitön poistumisprosentti ovat harhaanjohtavia lukemia.

Google Analytics 4 korjaa näitä vanhentuneita mittareita uusilla perusmittareilla. Esimerkiksi bounce rate on GA4:ssa nimeltään engaged session, joka mittaa sitoutumista ajan tai konversion toteutumisen perusteella.

Ostopolun näkökulmasta GA4 mahdollistaa sekä verkko- että sovelluskäyttäytymisen datan seuraamisen samasta paikasta. Käyttäjä voi esimerkiksi käydä sivustolla mobiililaitteella, seuraavan kerran pöytäkoneella ja tehdä oston mobiilisovelluksen kautta. GA4:sen on mahdollista tunnistaa käyttäjä samaksi, kun se vielä Universal Analyticsin puolella ei ollut mahdollista.

Edistyneet hakutoiminnot

GA4:n hakutoiminnot ovat huimasti parantuneet ja haku näyttäisi siirtyvän lähelle perinteistä googlettelua. Voit siis jatkossa kysyä GA4:sen hakutoiminnolta jotain mieltäsi askarruttavaa analytiikka-asiaa, ja GA4 pyrkii etsimään sinulle kysymystäsi vastaavan raporttinäkymän. Enää ei siis tarvitse muistaa mistä mikäkin raportti löytyy.

Avidly on vuoden 2022 & 2023 Google Premier Partner

GA4:n hakutoiminnot ovat huimasti parantuneet ja haku näyttäisi siirtyvän lähelle perinteistä googlettelua. Voit siis jatkossa kysyä GA4:sen hakutoiminnolta jotain mieltäsi askarruttavaa analytiikka-asiaa, ja GA4 pyrkii etsimään sinulle kysymystäsi vastaavan raporttinäkymän. Enää ei siis tarvitse muistaa mistä mikäkin raportti löytyy.
PremierPartner-CMYK
    PremierPartner-RGB
          Nanna Timonen