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Über Learningbank
Learningbank ist eine benutzerfreundliche Lernplattform, die Mitarbeiter einbindet und Zeit für alle spart.
In Zusammenarbeit mit Avidly entschied sich Learningbank für die Umstellung ihrer WordPress-Website auf das HubSpot CMS. Die Migration führte zu einer Verringerung des monatlichen Zeitaufwands für die Website-Verwaltung um 20 Stunden, einer höheren Seitengeschwindigkeit, einem optimierten Webdesign und einer Website, die mit den übrigen Marketingaktivitäten von Learningbank in HubSpot integriert ist.
Ausgangslage
"Die Website ist der wichtigste Berührungspunkt in unserem Geschäft"
Learningbank ist schon seit vielen Jahren mit seiner WordPress-Website zufrieden. Sie haben sich für WordPress als Content Management System entschieden, weil es relativ einfach zu verwalten und zu entwickeln ist. Als das Geschäfts- und Marketingteam von Learningbank wuchs und mehr Leute an der Website arbeiteten, kam es zu einer Situation, in der die Website in alle Richtungen auseinanderlief.
"Wir geben sehr viel Geld dafür aus, die Leute auf unsere Website zu leiten, denn sie ist der wichtigste Berührungspunkt in unserem Geschäft. Wenn potenzielle Kunden auf der Website nach Informationen über uns suchen, dann muss sie 100 Prozent Leistung bringen, aber wir hatten am Ende ein weniger stromlinienförmiges Design als wir brauchten", sagt John Risør Hansen, VP of Marketing, Learningbank.
"WordPress besteht aus vielen verschiedenen Plugins, die andere Elemente der Website beeinträchtigen und sogar zerstören können, wenn sie nicht richtig gepflegt werden. Deshalb haben wir etwa 20 Stunden im Monat für Updates, Bugs und verschiedene Änderungen an der Website aufgewendet", erklärt er und fährt fort:
"Gleichzeitig wurde die WordPress-Website sehr langsam und unsere Seitengeschwindigkeit sank. Das wirkte sich negativ auf unsere Chancen aus, einen hohen Rang in den Suchmaschinen zu erreichen. Wir konnten die Website zwar optimieren, aber es gab einige klare Einschränkungen - es sei denn, man entscheidet sich für eine benutzerdefinierte Lösung, die unserer Meinung nach nicht WordPress sein sollte."
Bausteine und Split-Tests können die Leistung einer Website steigern
Der Bedarf an einer Website, die besser funktioniert und einfacher zu bedienen ist, veranlasste John Risør Hansen und seine Marketingkollegen, die Möglichkeiten eines neuen CMS zu untersuchen.
"Da wir HubSpot als Marketing-Automatisierungstool verwenden, war es immer die naheliegendste Wahl. Aber meiner Meinung nach hatte das HubSpot CMS in der Vergangenheit einige Einschränkungen. Mit dem neuen CMS Hub hat HubSpot jedoch definitiv aufgerüstet", sagt John Risør Hansen.
"Es ist einfach, Bausteine in Form von Modulen zu verwenden und sie per Drag & Drop auf eine Webseite zu ziehen, auf der wir Bilder und Videos anpassen können. Wenn wir eine Landing Page erstellen, müssen wir nicht mehr an anderer Stelle im System ein Formular suchen, ein Skript kopieren und zurück navigieren, um es auf der Seite einzufügen. Jetzt können wir das Formular direkt auf der Landing Page auswählen", erklärt er.
Eine weitere HubSpot-Funktion, von der das Marketingteam von Learningbank profitiert hat, ist die Möglichkeit, Split-Tests für verschiedene Website-Elemente wie Landing Pages, Call-to-Actions, Pop-ups und mehr durchzuführen.
"Wir haben Split-Tests nicht sehr oft durchgeführt, aber jetzt experimentieren wir ständig und analysieren die Ergebnisse. Das ist ein wichtiger Teil des inkrementellen Liftings, bei dem wir die kleinen Prozentsätze in der Customer Journey finden, die dazu beitragen, die Gesamtleistung unserer Website zu verbessern. Ein Beispiel könnte sein, dass wir die Konversionsrate auf einer Landing Page um ein Prozent erhöhen."
“Es war erstaunlich, mit einem benutzerfreundlicheren CMS zu arbeiten. Da unsere Website jetzt mit dem Rest unserer Marketingaktivitäten in HubSpot integriert ist, haben wir die Verwaltung unserer Website von 20 Stunden auf praktisch 0 Stunden reduziert.”
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John Risør Hansen,
VP of Marketing bei Learningbank
Lösung
Ein reibungsloser Übergang von WordPress zu HubSpot
Learningbank arbeitete bereits mit Avidly bei der Marketingautomatisierung und in Bezug auf die Inbound-Strategie zusammen. Daher war es naheliegend, Avidly auch als Partner für die Migration der Website zu wählen.
"Die Entwicklung der Website war ein großartiger Prozess. Die Designer, Entwickler und Projektmanager von Avidly haben uns geholfen, UX-freundliche Website-Komponenten zu erstellen und sie an unsere Designrichtlinien anzupassen. Gleichzeitig haben sie sich dafür eingesetzt, was wir mit der neuen Website lösen wollten", sagt John Risør Hansen und fährt fort:
"Ich habe sofort gesagt, dass ich die Website nicht nur umziehe, um die Website umzuziehen. Das Ziel ist es, Arbeitsprozesse zu reduzieren, um Zeit zu sparen, eine höhere Seitengeschwindigkeit zu erreichen und eine Website zu haben, die besser integriert ist. Avidly hat dies auf eine sehr gute Weise gelöst und uns die Möglichkeit gegeben, durch laufende Status- und Review-Meetings in den Prozess eingebunden zu werden."
Der Leistungsbericht von Learningbank nach dem Start der neuen HubSpot-Website.
In seiner früheren Tätigkeit bei Agenturen hat John Risør Hansen mit vielen verschiedenen Websites und CMS-Systemen gearbeitet. Jetzt ist er der Meinung, dass Learningbank mit der Kombination aus HubSpot und der Art und Weise, wie Avidly die Website-Komponenten aufgebaut hat, über eine der stärksten CMS-Lösungen verfügt.
"Es ist für Leute geeignet, die zwar über gute Kenntnisse in der Verwaltung von Websites verfügen, aber keinen codebasierten Hintergrund haben. Die Module sind in einem festen Designrahmen aufgebaut, aber innerhalb dieses Rahmens sind wir trotzdem flexibel. Wir sind beeindruckt, wie gut es funktioniert", sagt er.
"Viele Leute haben uns darauf hingewiesen, dass wir einen Rückgang der bezahlten Ergebnisse, der Suchmaschinenoptimierung usw. erwarten sollten, als wir die Website migriert haben. Wir haben nichts dergleichen bemerkt. Avidly hat uns bei den technischen Dingen wie Domain und Weiterleitungen geholfen, und dann haben wir uns einen halben Tag Zeit genommen, um die Website am Tag der Einführung zu überprüfen. Es hat perfekt funktioniert."