Core web vitals - Sådan fungerer Googles nye opdatering

Google opdaterer sine algoritmer flere gange om året, men oftest handler det om mindre ændringer. Et par gange om året lancerer de dog nogle større opdateringer af deres algoritmer, og nu i juni 2021 er det igen tid. Her gennemgår jeg, hvad Googles opdatering af Page Experience betyder, og tre nye Core Web Vitals, der snart vil være vigtige faktorer for at nå højt op i søgeresultaterne.

Den næste store ændring fra Google rulles ud fra juni 2021 og er en opdatering af deres Page Experience. Den nye opdatering sætter mere fokus på brugervenlighed end tidligere ved at introducere tre nye Core Web Vitals, der sigter mod at vurdere et websites samlede anvendelighed og rangere sider ud fra det.

Kort sagt handler den nye opdatering om at hjælpe besøgende med at finde det, de leder efter, så hurtigt som muligt uden at støde på unødvendig friktion, for eksempel i form af langsomme indlæsningstider eller grafiske elementer, der pludselig bevæger sig på siden.

Google skriver selv:

”The page experience signal measures aspects of how users perceive the experience of interacting with a web page. Optimizing for these factors makes the web more delightful for users across all web browsers and surfaces, and helps sites evolve towards user expectations on mobile. We believe this will contribute to business success on the web as users grow more engaged and can transact with less friction.”

Men hvad betyder det i praksis? Hvad tilføjes i opdateringen af Page Experience, og på hvilke måder er de nye Core Web Vitals så vigtige?

Core Web Vitals - LCP, FID og CLS

I dag er der i forvejen adskillige faktorer, der påvirker, hvordan dit website rangerer på Google, for eksempel er der allerede regler, der betyder, at dit website skal have https/SSL-certifikater og være mobilvenlig for at lykkes med at placere sig højt. Den nye opdatering af Page Experience fra Google tilføjer nogle nye faktorer til listen, der også vil påvirke placeringen: Core Web Vitals.

1. Largest Contentful Paint (LCP)

LCP står for Largest Contentful Paint og handler om, hvor lang tid det tager for websitets tungeste indhold (såsom baggrunde, video eller tekst) at indlæse, før det bliver synlig for den besøgende. En god indlæsningstid er 2,5 sekunder eller mindre.

Det betyder i praksis, at 75% af siden skal være indlæst på det tidspunkt. De websites, der får en højere LCP-værdi end 2,5 bør du gennemgå, så du ikke risikerer, at det har negativ effekt på placeringen på Google.

2. First Input Delay (FID)

Denne del handler om interaktivitet, og FID står for den tid, det tager for hjemmesiden at reagere og svare på en interaktion, for eksempel når en besøgende klikker på et link eller en CTA (call-to-action).

Også her er målet naturligvis, at FID-værdien (den tid det tager mellem interaktion og reaktion) skal være så lav som muligt, da det angiver, hvor hurtigt websitet kan sikre, at det leverer det, den besøgende leder efter. Ultimativt skal FID-værdien maksimalt være 100 ms, men som sagt bør den være så lav som muligt.

3. Cumulative Layout Shift (CLS)

CLS handler om, hvor visuelt stabilt dit website er. Det måles ud fra, hvor mange uventede ændringer der er i sidens layout. For eksempel kan det være et billede, der indlæses langsommere end andre elementer på siden og skubber til andet indhold, når det så indlæses. Eller et kryds, som flytter sig lige inden, brugeren klikker, så du klikker på et forkert link og ender på en helt anden side, end du havde regnet med.

Hvor mange procent tingene rykker sig i forhold til skærmens størrelse indgår i en beregning, som giver dig en score. Dit mål skal være en score under 0,1.

Hvor meget påvirker Google-opdateringen din placering?

Selvom Google ikke har afsløret nøjagtigt, hvor meget den nye opdatering vil påvirke din placering, har de opfordret virksomheder til at gennemgå deres websites og tage betydeligt mere hensyn til ovenstående faktorer end før.

I betragtning af, at der i dag er mere end 3,5 billioner søgninger på Google hver dag, er der ingen grund til at tage chancen og håbe, at Google ikke straffer dig, hvis du ikke tager højde for den nye opdatering og optimerer dit website til de nye kriterier. Du bør stræbe efter, at dit website skal optimeres, så du får alle tre faktorer inden for anbefalingerne.

Når hver del endelig er markeret med grønt, fungerer det lidt som et bevis over for Google på, at dit website er god nok til at få en høj placering! Det løser det naturligvis ikke alene, men det er en vigtig del at have styr på.

Da SEO sjældent kan klares med et quick fix, men mere er noget, du bygger op over tid, bør du allerede nu gå i gang med optimeringen, så dine ændringer når at træde i kraft, inden opdateringen rulles ud. Tag en ting ad gangen, og begynd med de lavest hængende frugter! Er dit største problem for eksempel, at dit website er fyldt med store billeder eller videoer? Optimer dem først! Det kan potentielt gøre en stor forskel for alle tre faktorer.

Hvis du allerede har nogenlunde styr på de tre faktorer, skulle du måske hellere fokusere på andre strategier, som pillar pages.

Lav en teknisk SEO-analyse af dit website

Det første, du skal gøre for at finde ud af, hvordan dit website klarer sig i dag, så du kan vurdere, om du er klar til Page Experience Update, er at lave en teknisk SEO-analyse af websitet.

Det fortæller dig, hvor hurtigt siden indlæses, hvis den indeholder kritiske handlinger, du skal foretage for at få højere placeringer osv. Der er flere værktøjer, der kan hjælpe dig med dette.

I Avidly bruger vi blandt andet SemRush, når vi analyserer et eksisterende website for at finde ud af, hvad der skal gøres for at forbedre websitets sundhed. Men et andet værktøj, som er noget simplere, men enklere at bruge, er Googles eget Pagespeed Insights, hvor du hurtigt og nemt kan gennemgå, hvordan dit web klarer sig i forhold til ovenstående Web Core Vitals lige nu.

Hvis du har brug for hjælp til at optimere dit website eller lave en teknisk analyse, der afsløre, hvad du skal gøre for at være klar til den næste opdatering, er du velkommen til at kontakte os, så hjælper vi dig!