3 journalistiske genrer, du bør bruge i din content marketing

Lever din virksomhed af sin viden eller ekspertise? Så er du formentlig i konkurrence med andre, som også mener, at lige netop de er the go-to-guys på dit felt.

Så hvordan vinder man kundens hjerte i et marked fuld af selvudnævnte eksperter?

Det handler om at holde op med at sige det og begynde at vise det. ”show - don't tell” lyder et journalistisk mantra, og netop den journalistiske værktøjskasse rummer nogle gode redskaber, når man skal i gang med at folde sin viden ud med content marketing.Lad os sige, at du har et website med en blog eller i det mindste en nyhedsside. Her øser du af din viden og gør dine kunder klogere på det felt, du ved noget om. Så langt, så godt.

På et tidspunkt begynder det at blive ensformigt at formidle på samme måde, og du mangler inspiration til nye emner.

Så er det, at du griber ned i den journalistiske værktøjskasse og trækker 3 genrer op, som gør det muligt at formidle på nye måder:

1.Erfarings-interviewet

Dine potentielle kunder står helt sikkert med nogle udfordringer, som andre allerede har overvundet, og nogle spørgsmål, som andre allerede har fundet svar på.

Derfor er det interessant for dem at få indblik i andres erfaringer – og det er interessant for dig at formidle disse erfaringer, fordi du hjælper dine potentielle kunder til at blive mere købsmodne.

Vi har selv benyttet os af genren i en lille håndfuld interviews, vi har lavet med folk, der har erfaring med at arbejde med inbound marketing i deres virksomhed.

Idéen er at give troværdig inspiration til, hvordan man kan få værdi ud af at investere tid og penge i inbound marketing. Artiklerne skal på en levende og vedkommende måde gøre læseren klogere på, hvordan han selv kan komme videre. Skulle han en dag få brug for hjælp, har vi øget sandsynligheden for, at det er os, han ringer til, fordi vi allerede har hjulpet ham et stykke af vejen.

2. Klummen

Vi kan godt lide at læse andres skarpe meninger, og derfor er klummer ofte populært stof.

Den genre kan også med fordel bruges på virksomhedsbloggen. Hvis du tør sætte dig selv i spil, gør du din position som ekspert på dit område tydeligere. Det opbygger integritet, og gør det samtidig nemmere for kunderne at vælge dig, fordi de ved, hvad du står for.

Klumme-genren kan foldes ud på mange måder, eksempelvis ved at dele dine personlige holdning til både både godt og skidt i din branchen.

3. Anmeldelsen

Anmeldelser er populære, fordi de giver os en ekspertvurdering – og ikke mindst et klart svar. Er dette produkt godt eller skidt?

Der kan være rigtig meget trafik at hente til sin blog, hvis man tør begive sig ud i anmeldelser af produkter eller ydelser inden for sit felt, men mange virksomheder er forbeholdne over for det. Man har jo ikke lyst til tale dårligt om underleverandører eller konkurrenter – i hvert fald ikke offentligt…

Sagen er bare, at folk søger på nettet efter anmeldelser, og hvis du ikke giver dem svarene, så finder de dem bare et andet sted.

Men hvad kan man anmelde? En revisor kan anmelde regnskabssoftware, en arkitekt kan anmelde ny arkitektur, en coach kan anmelde bøger om coaching, etc. Der er muligheder nok, og som en ekstra gevinst bliver den type indhold ofte delt i stor stil på sociale medier.

Og du behøver jo ikke nødvendigvis uddele stjerner - ofte er en velargumenteret vurdering nok.