Erittäin kalaista yhteistyötä jo 20 vuotta

Hätälä on oululainen kalatuotteisiin erikoistunut perheyritys, joka tunnetaan omista, pakatuista kuluttajatuotteistaan. Tämän lisäksi Hätälä toimittaa valtakunnallisesti tuoretta kalaa palvelutiskeihin sekä valmistaa private label -tuotteita kumppaneilleen. Hätälä on yksi Suomen suurimmista kalataloista ja Suomen suurin luonnonkalan ostaja – Hätälä hankkii kalaa yli 400 suomalaiselta ammattikalastajalta.

Hätälän ja Avidlyn yhteinen matka on kestänyt jo 20 vuotta. Yhteistyö ja luottamus on vuosien varrella pysynyt syvänä: Avidly suunnittelee ja toteuttaa kaikki Hätälän tarvitsemat markkinointimateriaalit vähittäismyyntipakkauksista verkkosivuihin, messuosastoista myyntikirjeisiin ja radio- & tv-kampanjoista rekkateippauksiin. Suomen lisäksi materiaaleja tuotetaan Ruotsin, Ranskan, Saksan ja Itävallan markkinoille. Tämän lisäksi kehitämme Hätälän brändiä strategisesti ja pitkäjänteisesti.

Jatkuvan markkinoinnin ohella olemme yhteistyömme aikana toteuttaneet yhdessä monta merkityksellistä projektia, kuten Kalastajalle kiitos -kampanjan sekä erityisesti nuoremmille kohderyhmille suunnatun Muikkuli-tuotteen lanseerauksen.

Elintarviketeollisuudessa kala-alalla ei ole selkeää ykkösbrändiä Suomessa. Vaikka Hätälän liiketoiminta on valtakunnallista, sen oma bränditunnettuus on rajoittunut pitkälti Pohjois-Suomeen. Hätälän tavoite onkin olla valtakunnallisesti Suomen tunnetuin kalabrändi – myös kuluttajien mielissä.  

Valtakunnallisen tunnettuuden lisäksi Hätälän tavoitteena on löytää lisää nuoria asiakkaita, sillä tutkimusten mukaan vakiintuneimmat kalansyöjät löytyvät vanhemmista ikäluokista, joiden osuus pienenee koko ajan.

Suunnittelimme Hätälälle humoristisen Erittäin kalainen -kampanjakonseptin. Sen tavoite oli paitsi rikkoa alan konventioita, myös puhutella hauskalla tavalla erityisesti nuoria sukupolvia. Kampanjan radioääninä kuultiin Santeri Kinnusta, Iina Kuustosta ja Pertti Sveholmia.

Avidly suunnitteli ja toteutti kampanjan alusta loppuun. Kokonaisuus piti sisällään kampanjakonseptin lisäksi mm. kampanjasivun, myyntimateriaalit ja kohdennetun, monikanavaisen digimainonnan.

Kampanja toteutettiin elo-syyskuussa 2022.

Pitkän yhteistyömme aikana Hätälä on kasvanut keskikokoisesta kalanjalostustehtaasta Suomen johtavaksi kalataloksi ja elintarvikesektorin uskottavaksi lifestyle-brändiksi – sekä valtakunnallisesti että kansainvälisesti. Kasvu näkyy myös luvuissa: Hätälän liikevaihto on kymmenkertaistunut  11,5 miljoonasta eurosta yli 111,5 miljoonaan euroon (2023). 

Markkinoinnin näkökulmasta suotuisaan kehitykseen on vaikuttanut erityisesti modernin ja monikanavaisen digipresenssin ja -markkinoinnin vahvistaminen. Vuodesta 2021 alkaen tehty pitkäjänteinen digimarkkimarkkinointi on kahdessa vuodessa kolminkertaistunut Hätälän verkkosivukävijämäärän.

Erittäin kalainen -kampanja keräsi paljon kiitosta ja näkyvyyttä. Facebookissa ja Instagramissa tavoitettiin yli miljoona kohderyhmään kuuluvaa henkilöä/laitetta. Mainosnäyttöjä näissä kanavissa kertyi yli 5,2 miljoonaa, mikä on kaksi kertaa enemmän kuin odotettiin. Onnistunut konsepti ja toteutus poikivat kampanjalle myös finaalipaikan Kaiku-radiomainoskilpailussa.